消费市场积极信号出现：前三季度社零增速3.3%，9月份汽车、家电消费企稳回升

记者周慧 北京报道 10月18日，国家统计局对外发布前三季度经济数据。其中，前三季度，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。按消费类型分，前三季度商品零售额314149亿元，增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。其中，商品消费增速表现疲软，餐饮消费的增速相对较快，但从一季度到三季度呈现持续放缓的态势。不过，从9月份的最新数据来看，刺激消费政策已经在发挥作用，9月汽车消费止跌，家电消费增速大幅上升，消费市场的部分品类开始出现积极信号。国家统计局副局长盛来运表示，9月份国民经济出现积极变化，多数指标边际改善，经济运行呈现出企稳回升的态势。在一系列政策效应的作用下，尤其是在9月下旬中央政治局重要会议召开以后，一揽子增量政策加快推出，这些政策极大地增强了市场信心，改变了经营预期，增强了市场活力。从商品零售的门类来看，前三季度和房地产相关的消费增长缓慢，建筑和装潢材料类前三季度下滑2.6%，其中9月份下滑6.6%；家具类前三季度增长1.1%，其中9月份增长0.4%。金银珠宝和化妆品类均属于非刚需消费，在前三季度分别下滑3.1%和1.0%，在9月份分别下滑7.8%和4.5%。值得注意的是，部分商品消费门类在9月份的增速出现了积极信号，包括汽车类、家用电器和音响器材类，其中汽车类止跌，有0.4%的小幅增长；家用电器和音响器材类增长20.5%。盛来运介绍，有关部门7月份专门下发了关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施，安排3000亿元左右超长期特别国债支持“两新”政策的落实，各地也加快出台了一些细则，所以9月份这些政策对当月的消费，产生了积极的推动作用。盛来运表示，9月份，汽车类零售额增长0.4%，这是在汽车零售已经连续几个月下降，8月份下降7.3%的情况下，实现当月转正；家用电器和音像器材类9月份当月零售增长20.5%，比8月份大幅加快17.1个百分点。文化办公用品类，9月份当月增长10%，上个月为下降1.9%；家具类9月份零售额也是由负转正。从这几个方面的情况来看，“两新”政策对消费产生了积极作用，对投资也产生了积极的示范性作用。什么值得买家电家居行业负责人迟玉告诉记者，以旧换新“国补”政策由商务部等四部门发布，主要针对能效(水效)等级达到一级和二级的8类家电产品给予补贴，每件最高补贴2000元。而各地消费券则是由各地政府为消费者推出的优惠补贴，适用范围不仅聚焦线上电商平台消费，很多也涵盖线下汽车、家装厨卫、服务类体验消费，让消费者享受全方面的优惠。据介绍，在什么值得买平台内，9月家电“以旧换新”GMV同比增长113.4%，其中大家电GMV同比增长208.1%，厨卫大家电同比增长115.6%，8类补贴产品均表现亮眼。“前三季度，设备工具购置投资同比增长16.4%，比全部投资快13个百分点，拉动全部投资增长2.1个百分点，贡献率超过60%。”盛来运说。在新一轮的政策刺激下，四季度消费能否进一步改善？北京大学教授苏剑告诉记者，最新的刺激政策对消费肯定有拉动作用，但是能拉动多少还待进一步观察。目前消费疲软的原因，一个是收入的问题，一是消费预期的问题。苏剑分析，假设一线城市白领在房地产新政之后每月少支付1000元的房贷，这笔钱是拿出来消费还是会存起来，主要取决于他对未来的预期。如果对未来有较好预期，他可能就将房贷省下的钱拿去消费了；反之，如果他担心未来收入不稳定，还是会把钱存下来。对于四季度如何进一步扩大消费，苏剑建议，提升民营企业投资信心，增加就业机会，提高老百姓的收入。根据国家统计局公布的数据，7月、8月和9月的餐饮收入增速分别为3.0%、3.3%和3.1%，较上半年的增速明显放缓。餐饮行业覆盖面广，涉及诸多小微企业和庞大的就业群体，进入四季度餐饮消费旺季，餐饮消费是否能企稳回升？美团核心本地商业CEO王莆中在9月份的一场餐饮论坛上表示，目前消费者的就餐需求还在，但大家除了宴请之外，个人或者家庭就餐都是非常控制餐标的，超过一定餐标的食物，可能就不选择了。对此，餐饮企业也在做积极应对，包括推出更多的低价套餐，降成本开出卫星店，推出更多适合一个人就餐的产品。从麦当劳今年二季度发布的财报来看，全球范围内的餐饮行业也在通过低价套餐拉动消费。王莆中以日本的萨莉亚举例谈到，极致成本控制和极致性价比的餐饮品牌，在某一个时间段备受欢迎。从记者采访的连锁餐饮企业来看，以性价比为特色的连锁餐饮，在2024年的发展态势较好，特别是“连锁+下沉”的餐饮，在当下的餐饮市场竞争中，已经获得了一定主动地位；高端餐饮正在从以商务餐饮为主到以家庭消费为主转型，虽然客单价降低，转型较好的高端餐厅的人气还在，年末是家庭餐饮消费的旺季，有望给餐饮市场进一步带来人气。10月17日晚间，记者在北京市朝阳区亮马河畔的某家五星级酒店看到，年末餐饮类活动和聚会明显增加，最新的德国啤酒节活动，让酒店旗下的餐吧出现了久违的接近满座的局面。更多内容请下载21财经APP

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