纺企服企看过来！“改良版”汉服成穿搭新宠，近期趋势大揭秘！

图文来自：金柯桥展会，特别声明：本号本号除原创文章外，其余文章均为原作者观点，发布主要是为了方便大家互相交流。纺企服企看过来！“改良版”汉服成穿搭新宠，近期趋势大揭秘！身着广袖长裙打卡热门景点，逛街、上班、上学都不在话下……古色古韵的汉服成为近年来国人的穿搭新宠。传统服饰蕴含着大众对于中华传统文化和审美的认同，国人身着汉服的场景已从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。汉服热度不断攀升 行业标准逐步成型近年来，随着中国传统文化影响度的提升，以及中国华服日等文化节日、文旅活动的日益流行，汉服的热度不断攀升。特别是某国际品牌涉嫌抄袭马面裙事件的爆发，进一步推动了汉服文化的普及和认知。京东服饰发布的2024汉服趋势白皮书显示，汉服市场规模在2023年达到137亿元人民币，并预计到2028年将增长至334亿元人民币。当前汉服行业的消费市场规模快速提升，品牌、商品供给迅速补充并丰富。其中，明制汉服马面裙最受欢迎。值得关注的是，随着头部品牌的加入和技术创新，汉服行业标准逐步成型，为汉服带来了新的机遇。一些品牌通过跨界联名和现代工艺的应用，推动了汉服的破圈。以品牌织造司为例，品牌通过融合非遗工艺与现代纺织技术，在降低制衣成本的同时，实现95%以上的传统工艺还原。此外，品牌与开封博物馆、网易阴阳师等开展跨界联合，让更多现代化汉服融入消费者的日常生活。“汉服热”向更广泛人群传播 三大“派系”各有偏好穿着汉服的人群不再局限于特定的群体，性别、年龄、城市线级的多元化发展，使得汉服文化得以在更广泛的人群中传播。从一线城市到文旅城市，汉服消费的主阵地正在向多个城市扩展。据统计，当前汉服圈的主力消费人群为年轻女性用户；从地域特点上来看，一线城市及文旅城市为汉服消费主阵地且增速较高。值得一提的是，用户偏好的汉服形制与文旅城市文化背景高度契合，如西安的用户更偏好唐制汉服；南京、北京的用户则更偏好宋制汉服和明制汉服。从汉服爱好者的偏好来看，可以分为颜值派、沉浸派、专业派三大群体。爱美、爱旅行、爱尝鲜的汉服入门用户形成了“颜值派群体”，核心追求“颜值即是正义”；“沉浸派群体”则注重妆造等全套搭配，对形制有一定要求；对形制、外观、质量均有高要求的是“专业派群体”，她们以年轻、高购买力学生为主。“改良款”汉服多样化尝试 穿着场景转向日常通勤汉服的穿着场景正在从传统的旅游拍照、特定日期，逐渐转变为日常的逛街通勤。节日庆典、文化活动等特定场合，汉服成为连接传统与现代的纽带。从春节、中秋等传统节日到汉服主题活动，汉服的穿着不仅增添了节日氛围，也促进了文化的传承与交流。回到日常穿着，改良款汉服在面料上进行了多样化尝试，如棉麻、雪纺等，提升了穿着的舒适度和透气性，同时也适应了不同季节的穿着需求。颜色上，改良款汉服趋向于低饱和度的色系，图案设计更加简约清新，易于与现代服饰搭配，满足日常穿着的审美需求。数据显示，汉服在逛街通勤场景中的穿着比例显著提升。现代设计的汉服，结合了传统美学与现代剪裁，不仅满足了年轻消费者的审美需求，也适应了日常活动的便利性。马面裙热度最高? 改良方向呈四大趋势更符合现代穿着习惯和审美的马面裙是多数人的第一件汉服。数据显示，马面裙成为汉服中浏览量同比增长最高的细分品类，成交额同比增长超8倍。在产品细节方面，马面裙的颜值是消费者的第一关注点，紧随其后的则是舒适度、透气性、版型款式。此外，随着马面裙的穿着场景更加日常化，人们越发关注腰部调节方式、防走光设计、长度等实用性需求。贴合人们的核心穿搭诉求，带动马面裙向“裙长细分化”“图案现代化”“面料多样化”“穿着实用化”四大新兴趋势和风格演进。数据显示，改良裙长的马面裙目前占比八成，成交额同比增长超12倍；在面料的选择上，马面裙材质逐渐转向棉麻、雪纺等柔软亲肤的面料，进一步提升了舒适度和合身度。从马面裙的颜值、款式上看，改良后的马面裙颜色及图案低调简约，更加容易搭配现代服饰；腰部增加拉链设计趋势也可进一步提升穿着实用性。全球纺织网

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