“土耳其肉夹馍”风靡全网，魔性小游戏如何能够长红？

近日，一款名为《沙威玛传奇》的小游戏风靡全网。11月6日，记者查询发现，这款游戏仍然在iOS免费游戏榜中排名第一。据了解，沙威玛是一种类似于土耳其烤肉的中东美食，因其需要搭配卷饼食用，被许多网友称为“土耳其肉夹馍”。在游戏中，玩家需要经营一家沙威玛烤肉店，通过给不同需求的顾客提供沙威玛等食物，获取利润持续升级，最终成为“沙威玛传奇”。在此之前，像《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏也曾火爆出圈，但都昙花一现，这次《沙威玛传奇》能否实现长红？忙碌一天的打工人，下班又开始“工作”《沙威玛传奇》上线于7月19日，由土耳其开发者Eyad Alshafei所开发，支持简体中文在内的十几种语言，目前在PC端、Android和iOS移动端均可下载。上线之初，这款游戏并未立即爆火出圈。随着其魔性的中文主题曲“沙威玛，哦沙威玛，哦沙威玛”在抖音、B站等视频平台广泛传播和二次创作，以及简单易上手的游戏玩法引发网友关注，热度才开始飙升。截至11月6日，这款游戏仍然在iOS免费游戏榜中排名第一；《沙威玛传奇》相关话题在抖音已经获得超31亿次的播放；在B站，《沙威玛传奇》相关视频播放量最高的也已经超过1301万次。不同于前段时间爆火的《黑神话：悟空》，《沙威玛传奇》是一款低成本、小制作的游戏。前者PC端Steam版本所需储存空间已经超过100GB，而后者Steam版本的储存空间最低仅需250MB。值得一提的是，这款游戏在开发过程中还使用AI来制作包括主菜单画面在内的视觉内容，进一步降低了游戏开发成本。在玩法上，这款游戏也不复杂。玩家只需要通过鼠标或者手指不断点击，将烤肉、酸黄瓜、炸薯条等食材用薄饼卷起来，制作成沙威玛，再搭配饮料、烤红薯等食物来满足不同顾客的订单需求。因其需要持续不断点击的特点，让一些玩家调侃这是一款健身游戏。“玩下来感觉我的右臂变得非常强壮，不过就是食指会得腱鞘炎罢了。”简单易上手的玩法、魔性的配乐、突然出现的小偷和不会主动给钱的流浪汉等一系列游戏设计，让许多网友沉迷其中。“下班之后感觉又给自己找了一个班上，还是没工资的那种。”“我朋友在厕所摸鱼还要玩一会儿《沙威玛传奇》。”一些网友告诉记者。画风简陋、玩法简单，为何受到玩家欢迎？记者下载移动端游戏体验发现，该游戏的游戏画面仅有数个，画面元素极其简单，可操作内容集中在沙威玛烤肉店的窗口营业界面，整个游戏过程不用思考太多，总结起来就是“拼手速，点点点”。如此简单的玩法，如何能让这么多的玩家沉醉其中？“这款游戏的成功反映了当前社会的一种文化需求和心理状态。在快节奏的生活中，人们需要一种轻松、简单的娱乐方式来放松心情。而《沙威玛传奇》正好满足了这一需求，其简单易懂的玩法和欢快的配乐让人能够在短时间内获得愉悦感。”盘古智库高级研究员江瀚告诉记者，此外，该游戏的走红也体现了社交媒体对于文化传播的重要作用。通过社交媒体上的分享和转发，该游戏迅速扩大了其影响力，吸引了大量玩家加入。同时，在游戏行业分析师张书乐看来，女性玩家在《沙威玛传奇》火爆全网的过程中起到重要作用。他认为，这种休闲风的模拟经营游戏，显然比激战风的男性向游戏更容易吸引女性。昔日一度大火的《旅行青蛙》也是以此类萌且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。“当下，手游不再局限于RPG、卡牌、竞技等赛道，开始在用户见顶之时，挖掘垂直类游戏去寻找细分市场和增量市场。于是对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了在手游上崛起的机遇。”张书乐说。昙花一现还是经久不衰，还需时间检验除了《沙威玛传奇》之外，近年来多款小制作游戏爆红网络，比如2021年因操作简单、画面酷炫亮眼走红的《合成大西瓜》；比如2022年在朋友圈疯狂转发，号称通关率不到0.1%的《羊了个羊》。这些低成本、小制作的游戏，都是在迅速走红之后，又很快销声匿迹，难以像一些3A游戏（一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品）一样可以经久不衰。但并非所有的低成本、小制作游戏都只能昙花一现，比如《俄罗斯方块》《开心消消乐》等小游戏上市至今依然可以保持旺盛的生命力。“《合成大西瓜》《羊了个羊》这些小游戏爆红网络的原因主要在于其独特的创意和简单的玩法，它们能够在短时间内吸引大量玩家加入，并通过社交媒体进行病毒式传播。”江瀚说，然而这些游戏往往缺乏持续的创新和更新，一旦玩家对游戏失去了新鲜感，就会很快失去兴趣并转向其他游戏。此外，这些游戏的盈利模式也相对单一，往往依赖于广告收入和内购等方式来维持运营。如果无法有效平衡用户体验和盈利能力，就会导致游戏迅速衰落。江瀚认为，对于这类玩法单一、制作简单的小游戏来说，要保持玩家的持续兴趣和参与度，实现从走红到长红的转变，关键在于不断创新和更新游戏内容。例如，可以定期推出新的关卡、挑战或活动，让玩家有更多的目标和动力去参与游戏。“除了持续更新内容之外，增加社交元素、优化用户体验也是保持玩家持续兴趣的关键，比如创建玩家社区、改善游戏的画面和音效等。”责编:刘安琪 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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