泡泡玛特、吉利猫：Z 世代情绪消费潮起

约 2.8 亿的中国 Z 世代人口正在推动“情绪消费”潮流。 盲盒玩具、离奇古怪的配饰和装饰品等受中国年轻人追捧，这些非实用物品为他们提供舒适、消遣或自我表达。盲盒销售包装不透明，隐藏商品外观或特定设计，营造神秘。 上海大学生曹柞是泡泡玛特盲盒玩具粉丝，称人们持续购买盲盒是“为爱买单”，能“提供精神满足”，此偏好也助推吉利猫。其价格高昂但店铺人头攒动。 今年 7 月调查显示，近 30%中国年轻人愿为产品治愈效果或情感价值付费。中消协会称 2024 年，情绪释放将成影响年轻一代消费者决策重要因素，有望成新消费热点。 分析师莫岱青认为，此类商品价格虽高，但多数人能负担，因非日用品，且人们更关注购物体验，一些品牌做得好，让消费者快乐放松。

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