史上最早“双11”来袭！有何亮点？

距离一年一度的“双11”还有些日子，不知大家有没有发现，最近总能和“双11”相关的信息“不期而遇”。不管是什么类型的APP，总有商品折扣以及平台优惠的弹窗神不知鬼不觉地出现在你的眼前。更有甚者，开启了“摇一摇”功能的APP还会趁你尚未反应之际直接跳转到活动页面。对此，小夏也疑惑，今年的“双11”咋感觉来得早了一些？往年促销活动五花八门，今年又会带来哪些新花样呢？本期节目，就和小夏一起来了解一下吧。 不是错觉，相比往年，今年的“双11” 的确要来得早一些。早在10月14日，淘宝、京东、拼多多等电商巨头不约而同地在这一天开启了本次“双11”大促活动，与往年在10月24日前后开启预售活动相比，整整提前了10天。此外，抖音平台更是无缝衔接了十一黄金周的消费热度，从10月8日起，一直到17日都是双11的抢先期。除了抢跑、拉长活动战线外，今年双11还在更多方面做出了调整。以消费者最关心的优惠力度为例，小夏观察到，跨店满减、单品折扣以及平台消费券依旧是几大主要电商平台最主要的玩法。从14日起，京东推出全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措。而天猫则在官方8.5折，或跨店满减每300元减50元的活动基础上，再投入高达300亿元的消费券及红包。而包括拼多多、快手等在内的其他平台也宣布发放数十亿元补贴。除此之外，近段时间打得火热的政府以旧换新活动也在今年首次可叠加双11优惠，折扣力度直接“超级加倍”。（资料福州新闻网 20241016）对于消费者来说，一方面，各类折扣、优惠信息铺天盖地，另一方面，平台在服务上也玩出了新花样。以小夏日常生活中常碰到的情况举例，因为购物平台支持的支付软件不一样，小夏时常将微信、支付宝里存的零钱互相转来转去，有时还得拜托身边人帮忙，过程繁琐不说，还需要支付提现手续费。针对这个问题，今年各大平台开启了一轮“拆墙行动”，淘宝与微信之间实现了互联互通，京东也有了即将引入支付宝的消息，一举打破了上面说的支付壁垒难题。平台间的梦幻联动还不止如此，在物流方面，淘宝、京东两家也开始实现互通。据称，今年双11之前，淘宝天猫将逐渐接入京东物流，京东也将引入菜鸟速递和菜鸟驿站。（资料21世纪经济报道 20241015）当然，不止消费者，参与此次大促的商家也从中收益诸多。具体来说，过去一度让众商家谈之色变的“仅退款”以及“运费险”服务在本次“双11”有所松绑。淘宝方面表示，松绑后首周， ‘已收到货仅退款’的场景介入就减少了20%，商家的申诉率从7月份开始下降，到现在降幅已超过30%。拼多多平台则是支持商家对异常、恶意投诉等订单进行申诉，商家申诉成功后将由平台对相关订单进行赔付，并不再限定商家的申诉次数。对于退货产生的成本问题，天猫在9月推出了退货宝服务，商家的退货成本大大减少，普遍降幅达到20%，部分商家甚至能实现30%的成本直降。而京东则升级了“春晓计划”，从流量扶持、AI技术提效、超轻资产运营三大维度，加大对第三方卖家的扶持力度，并向直播领域投入了高达10亿元的资源支持，还提供免费体验京东数字人、退换货保障等权益。（资料21世纪经济报道 20241015）可以看出，相比之前，今年的“双11”的焦点似乎回归到了生意本质上，即平台、商家和消费者三方需实现共赢。京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端也直言，一味的低价会造成营商环境、消费行业乃至制造业倒退。本次“双11”摒弃掉以往“全网最低价”、“高性价比”等噱头，一众商家也重拾信心，有利于行业生态环境的优化。以上诸多方面的共同作用下，今年“双11”将交出一份怎样的答卷呢？我们拭目以待吧！“双十一”你有什么想买的吗？折扣力度又如何呢？欢迎评论区一起讨论哦！温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。

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