国庆假期消费市场“新”意十足

中青报·中青网见习记者 席聪聪 记者 魏婉全国国内出游7.65亿人次，同比增长5.9%，国内游客出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%；全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长4.5%，实物商品网络零售额同比增长超9%；网联平台日均处理交易32.67亿笔、金额1.2万亿元，相比去年国庆假期日均分别增长22.7%和5.39%……数据背后是国庆假期消费满满的“新”意，是消费新动能新活力的绽放。中国人民大学公共管理学院教授许光建在接受媒体采访时表示，“火热的假日消费再次彰显我国市场广阔，经济韧性强、潜力大”。特别是业态模式不断更新，将为消费持续恢复和扩大拓展新空间，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。10月8日，在国新办新闻发布会上，国家发展改革委主任郑栅洁表示，国庆假期市场消费旺盛。下一步，针对国内有效需求不足等问题，将把扩内需增量政策重点更多放在惠民生、促消费上。国庆遇“国潮” “传统文化游”成“顶流”参观传统古建、体验国风古韵……当国庆假期遇上“国潮”，“传统文化游”成为“顶流”。今年7月刚刚申遗成功的北京中轴线，及其沿线相关景点，成为今年国庆假期不少游客参观游览的首选。抖音数据显示，10月1日至6日，中轴线上承载厚重历史底蕴的天坛、鼓楼，团购订单量同比增长达到165%、133%，现代化的鸟巢、水立方团购订单量增幅也达到117%、82%。而随着国产游戏黑神话：悟空的爆火，相关人文古迹也成为今年国庆假期游玩的热门路线。美团数据显示，仅今年国庆假期前4天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长就达到126%。人文古迹、展览馆等相关景区成为除自然景观外，国庆假期消费热度最高的景区品类。一些景点“每天游客量都在1万人次以上”，“大街小巷中随处能听到五湖四海的口音，停车场中到处能看到天南地北的车牌”。许多历经岁月沉淀的古城古建，都成了这个国庆假期吸引游客的“金字招牌”。比如，黔东南？阳河畔的镇远古城、京杭大运河中心点的台儿庄古城、嘉陵月光游的四川阆中古城，颇受消费者喜爱，抖音相关团购订单量同比增长1140%、248%和132%。此外，安徽徽州古城、湖南凤凰古城和山东青州古城，订单量同比增幅达到125%、63%和61%。为深度感受中华传统文化的魅力，人们在出游的同时，还会选择沉浸式体验。比如在西安，10月1日至6日，抖音平台汉服体验馆订单量同比增长299%，当地一家汉服小店平均每天都能收获上千个团购新增订单。一些民宿商家也紧跟潮流，在接待游客住宿的同时，提供免费汉服妆造体验。还有不少民宿将唐风美学与房间设计相结合，以“汉唐风格”为特色吸引游客入住。主打“松弛感” “慢充式旅游”受热捧这个国庆假期，奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等“慢充式旅游”受到热捧。一直以来，出门游玩都是人们假期休息、“充电”的重要方式之一。如果说，短时间内密集打卡多个目的地的“特种兵式旅游”追求“快充”，“慢充式旅游”则更随性、更松弛，不抢不赶、不扎堆，旅途中的停留时间也有明显增长。去哪儿平台搜索数据显示，今年国庆假期期间，“人少”“小众”“反向”是搜索热度蹿升幅度最高的词汇。酒店预订数据也显示，预订增幅最高的是小城和县城。携程数据显示，今年国庆假期，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%。从大城市奔向小城市，体验差异化生活方式，曾经的小众城市不时登上国庆假期旅游热榜。从国庆假期前四天相关平台民宿订单量来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。随着县域旅游、小众目的地的流行，深度游的需求也逐渐增多。看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏装旅拍、非遗艺术团等新奇体验旅行团，今年国庆假期广受20-25岁的年轻消费者喜爱。除了偏爱烟火气的小城，年轻游客也带火了一些城市里的休闲项目——足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等。比如，被网友戏称为“新型5A景区”的长沙某养生馆，今年国庆假期期间，每晚都会排起长龙，年轻游客边按摩养生，边品尝美食，为旅行增添一份惬意。美团数据显示，今年国庆假期，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆假期期间足疗按摩搜索量最高的城市。与此同时，也有不少人选择在近郊钓鱼，享受自然与宁静；或看场演出，丰富文化生活；或呼朋引伴，玩几局桌游。相关平台数据显示，今年国庆假期期间，平台钓鱼相关团购量同比增长119%，演出和桌游团购量达到了去年的2.5倍以上。此外，综合商场购物、美甲美睫、洗浴按摩团购订单销售量也在增长，比去年分别上涨95%、94%和64%。发力下沉市场 小城及偏远地区消费“爆表”数据显示，这个国庆假期，小城居民消费实力“爆表”，携程数据显示，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，四五线城市居民仍以短线目的地为主。可以说，随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，在带来更强劲出境游消费的同时，也为全球旅游业带来更大增长空间。发力的下沉市场还包括偏远地区的电商业务。赶在今年国庆假期之前，拼多多宣布，对于新疆、青海、西藏、甘肃、宁夏、内蒙古等边远地区的物流中转费，将全部由拼多多平台承担。作为目前国内首个采取此项措施的电商平台，其旨在进一步摊薄商品下乡进村的物流成本，推动更多优质好物直连偏远地区。拼多多相关负责人表示，“不管出山，还是进村，物流成本高企一直是行业痛点，而直击这一痛点，是希望能够撬动生态中的更多商家加入到偏远地区的市场与提振消费当中，增加商品流通、激发市场活力。”以新疆为例，早在2022年，拼多多就首创中转集运包邮模式——让所有商家将新疆消费者的包裹送至西安中转集运仓，平台再通过第三方物流服务运营商统一发货至新疆。如此以来，新疆地区快递不包邮便成为历史。2023年7月，拼多多又联合第三方物流服务运营商，率先在新疆喀什地区莎车县试点快递进村服务，将末端配送网点与消费者的距离从几十公里缩短至几公里，签收时效也从几天压缩到24小时内。两个月后，这项服务走出莎车县，向全疆推广。截至去年10月中旬，已实现对全疆60个县域的覆盖。在中国交通运输协会快运物流分会副会长徐勇看来，这一系列举措破解了多年以来基于成本高电商难以在中西部偏远地区农村推广的难题。通过降低物流成本，能够促进供应链下游快递物流在偏远地区的延伸，进而推动偏远地区农村更好融入国内消费大循环。国家邮政局数据显示，2023年在新疆快递业务量（不包含邮政公司包裹业务）累计完成3.05亿件，快递业务收入累计完成62亿元，同比分别增长88.1%、77.9%，两项增速均位列全国第一。中国邮政集团有限公司乌鲁木齐邮区中心是新疆邮件快递业务重要的集散枢纽。数据显示，今年国庆假期，10月1日至7日，该中心共处理邮件225万件，其中航空邮件业务量超133吨，同比增长27%，增速首次超过陆运邮件业务量。假期始终是观察经济的重要窗口。透过今年国庆假期消费数据，及其背后显现的多重“新”意，看到的是我国消费市场向好态势，也彰显了我国经济发展的活力。国庆假期后的首个工作日，10月8日，在国新办新闻发布会上，国家发展改革委主任郑栅洁就“全面贯彻党中央、国务院决策部署，系统落实一揽子增量政策”作介绍，谈及“进一步扩大内需”时，再次强调“促消费”。他说，未来“重点是把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，实施提振消费行动”。具体来说，将加大对特定群体的支持力度；结合“两新”推动大宗商品消费持续扩大；扩大养老、托育等服务消费，培育数字消费、绿色消费等新型消费业态，增强供给侧对中高端需求的适配性。

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