椰树再次火出圈！爱擦边的它终于变保守了？

最近双十一嘛，小雷被家里人差遣买多一点零食和饮料，放在家里囤着。作为一个地道南方人，不知道有多少朋友跟我一样，逢年过节，小雷家里的饭桌上放的都是“小孩饮料”——椰汁、可乐、苹果醋。对应到品牌，就是椰树、可口可乐/百事可乐、天地一号，都非常老牌了。但就是这么些老牌企业，总喜欢整点新活儿。小雷在网上看到，前段时间，椰树集团发布了一则招生广告，培养正副总经理学校第八期。图源：微博这熟悉的配色，一看就有那味了。广告细则里面写着，入学就会让你有车、有房、有高薪酬。对公司有大贡献的，奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权，一共只招50人。上面还特意标明，这第八期的，比前几期招生工资提高50%。上学第一年，本科生月薪2万、硕士生月薪3万、博士生月薪4万。主打一个都不白来嗷，来了就有高福利！月薪上万欸，小雷都有点心动了。10月9日，椰树集团的工作人员表示，虽然报名的人多，但会进行筛选，所以一直没招满。投递简历后还要进行写作考试，入职之后的房车也只是给予使用权。说实话，大家对这个广告细则兴趣不大，引人注目的反而是右下角的两个广告模特穿着婚服，比以往“厚实”不少。为啥这么说呢？大家都知道，椰树集团这公司吧，一直以来走的都不是厚实路线。来，小雷先跟大家伙一块回顾回顾，椰树集团过往发出来的官图都是啥样的。有大秀好身材，身着红裙反手举椰汁的徐冬冬。图源：微博截图有徐冬冬和男模的“男帅女丰”组合。穿着清凉，“女人有女人味， 男人有男人味，椰树牌有鲜榨原味。”图源：微博截图更别说椰树女神徐冬冬那张最经典的宣传图了。每次看到那张图，都会想起品牌的slogan。除了会打广告，椰树还很有自己的态度。小的时候倒不觉得这个广告图和slogan有啥问题，可是长大了会上网了之后，才发现被冠以“擦边”的名头了。近几年，很多老牌企业纷纷下场，贴近用户，玩起了“年轻人”的玩意。椰树也不例外。2022年，椰树开始搞直播。点开直播间，都是一些都是身材丰满的美女模特在跳舞，有些网友质疑其“擦边”、“低俗”。图源：微博截图2023年3月，椰树用猛男们来试水。直播间里肌肉男站成一排，拿着产品在镜头前健身......一边被骂一边爆火，直播间观看人数长期保持在了10万+的水平。在今年5月，因为广告词有“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”等词语，被指违反公序良俗和相关规定，被罚款40万元。图源：网络不仅有些擦边，还涉嫌误导消费者喝椰树牌的椰汁有“丰乳功效”。就连那个家喻户晓的“我从小喝到大”，也因低俗、打擦边球被叫停，并罚款20万元。有趣的是，因椰乳广告被罚钱后，椰树集团气得爆改了直播间风格。原本几个女主播穿着清凉在跳舞，后面大家都穿着长长的防晒服，盖得严严实实。这波整活，又给椰树带来了流量。看回最新发布的海报，才发现，椰树要继续打入宴会场合。婚宴、升学宴、生日宴等等各种家庭宴会活动，统统都在它的觊觎范围之内。图源：微博截图作为一个国民品牌，能不能在一番整活后让营收额更上一层楼，就拭目以待喽。

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