东南亚电商淘金热吸引阿里巴巴、字节跳动等中国巨头

11月7日消息，根据美国科技巨头谷歌、新加坡主权财富基金淡马锡控股和咨询公司贝恩公司的报告，东南亚电子商务市场规模预计将在未来六年内增长一倍以上，到2030年达到3700亿美元。这个蓬勃发展的行业吸引了众多中国企业，包括阿里巴巴集团控股的Lazada、拼多多控股的Temu和字节跳动的TikTok Shop，以及新加坡企业集团 Sea 旗下的区域巨头 Shopee，它们都在争夺东南亚 6.12 亿消费者。周二发布的这项研究涵盖了东南亚六个主要国家的数字经济：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。今年，这些国家的商品交易总额 (GMV) 将增长 15%，达到 2630 亿美元，而收入预计将增长 14%，达到 890 亿美元。抖音率先推出并推广的直播电商模式迅速普及，助力该地区的在线购物业务重新增长。报告显示，这种销售方式让消费者购买直播期间营销的产品，目前占该行业 GMV 的 20% 左右，而两年前这一比例还不到 5%。根据新加坡咨询公司 Momentum Works 的另一份报告，TikTok Shop 去年的年交易总额增长了近四倍，达到 163 亿美元，目前是东南亚第二大电子商务平台。廉价购物平台 Shein 和 Temu 也在扩大其业务范围。谷歌年度联合报告已是第九版，首次考察了东南亚核心数字行业的盈利能力，例如旅游预订、在线媒体和金融服务。报告发现，电子商务、交通和外卖等一些行业已从疫情中恢复过来，并推出了帮助它们盈利的创新技术。这反映出该地区行业从关注用户增长转向追求利润增长的广泛转变。例如，报告称，一些电子商务公司通过持续的销售活动和优化卖家费用等多种努力实现了盈利。与此同时，电子商务平台大量引入的廉价中国进口商品引起了印度尼西亚、越南等国政府的审查，这些国家面临着保护本土制造商和供应商的压力。Temu 最近被指控在越南未经政府批准运营，此前不久，该公司在东南亚最大的电子商务市场印度尼西亚被禁止。去年，印度尼西亚还短暂暂停了 TikTok Shop 的电子商务业务，后来通过收购 GoTo Gojek Tokopedia恢复了当地业务。

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