融合赛道又添新创意，社交+学习应用在美冲榜Top13

作者丨中国邮政 子墨语言，往往是走出国门基础的一步。在数字化时代下，虽然有AI的加持，让语言不再成为交流理解的阻碍，但机翻输出的内容有时还是会显得有些机械、生硬。就像如今爆火的出海短剧，有些小成本的制作仅靠AI翻译成本土语言呈现，很难让本地观众买账。因此，人们对于语言的研究还在不断深化，通过持续学习来探索其中的奥秘。过程中，就有这样的一群语言爱好者，或许是从小就极具语言天赋，也或许是受外界环境影响，经过后天培养对语言产生了浓厚的兴趣，这些人有一个共同特征便是喜爱表达，社交欲强烈。针对这部分人，有开发者专门设计出了一款语言学习+社交的应用Lage，既能深入语言世界，享受知识的乐趣，又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。点点数据显示，这款应用于今年8月1日上线，10月11日便冲上了美国社交免费榜第13名。至今全球下载量超9万，收入量超3万美元，从近期的趋势上看，具备较大的上升潜力。（Lage近一个月全球下载量，图源：点点数据）社交+学习，融合新思路从表面上看，是一个学习语言的应用，但却进入了欧美、中东多地的社交榜单上，带着好奇心，我们走进了Lage的世界。首先，与普遍的学习类应用一样，Lage有一个关于语言的题库，用户可以通过在上面答题来不断汲取相关知识。为了让用户的学习更加有动力，应用将测试答题升级成了挑战形式，并逐渐加深题目的难度。回答正确便可以获得相应的积分，达到一定积分后可换取相应的徽章奖励，且这些内容都在个人主页上进行展示，好友之间相互看到后，就变得具有了“竞争”意味。建立社区，往往是融入社交快速又有效的方法，Lage也向着这一点进行发力，在应用内建立了一个学习交友社区。除了回答题库中的问题，用户还能够在社区中发布问题及回答别人的问题，用互帮互助的形式来打造一个良好的语言学习环境。我们熟知的“作业帮”也有类似的功能，但不同的是，Lage这种专注语言学的学科，很多问题往往是开放性的，并没有一个很确定的答案。因此，用户之间的评论留言很容易形成一个“讨论议题”，甚至可能因为持有不同意见而出现争议，但也为增强社区活跃度做出了贡献。如果说答题挑战和社区讨论都是学习过程中的基础形式，那线上辩论赛便成为了Lage融入社交的关键。与在现实中辩论相似，用户可以在应用内选取正方或反方，用视频的方式与他人来一场在线PK。即使是陌生人，当在站在同一立场时，就会无形之中成为了并肩作战的“队友”，初步的情感联系也会由此产生，从而达成有效社交。总体来说，Lage的功能并不复杂，但里面却蕴藏了一条很明确的逻辑线来贯穿其中。即通过答题、发帖、辩论等不同形式来促进语言学习，并利用这些形式的特性，将社交元素融入其中，让用户之间形成高强互动，以此提升应用的使用率与留存率。也恰恰是因为这些社交功能，让用户对这样一个刚上线的学习应用有了很高的评价，目前Lage在APP Store中评分高达4.7分。低价内购，另有深意？近一周，Lage的下载量和收入量都有了新突破。收入从上个月的单日600美元左右，10月11日直冲到4700美元的峰值，从内购发现，这一数据是得益于美国用户的进入。自应用上线以来，内购收入达到1.5万美元，占整体收入的50%。data.ai数据显示，Lage的内购均为购买coins（应用内货币），刚上线也给出了相应的折扣价。（Lage内购折扣项目，图源：data.ai）不过与很多应用为了促进购买，数量越多价格越低相反，Lage的coins数量与价格是成正比的。根据目前的折扣内购项目，购买1.99美元500个coins是最划算的。或许是由于应用还处于初期的市场试水阶段，想要以“低价充值”的方式吸引付费。先将用户的付费习惯逐渐培养起来，扩大付费群体，再去提升收入。从榜单上来看，Lage主要受欢迎的地区集中在欧美和中东。这与其目前仅上线英语和阿拉伯语两个版本有很大关系，虽然主打语言学习，但初期在语言上面的部署还是略显局限，后期是否会开发新的语言版本，上线更多学习功能模块，变更内购项目等等，我们也将持续关注。写在最后避开主流与头部的竞争，在细分赛道中寻找新的良机，Lage给出了一个很好的示范。“社交+”无疑是近几年的热门赛道，但+后面所融合的内容，还在不断被开发与创造，也期待在创意之下，融合赛道不断走向繁荣。

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